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　　近日，“乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品”一事kaiyun.com，引发争议。

　　4月23日寰宇念书日，乐乐茶谐和译林出书社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，请安文体家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，居品的宣传口号是“老烟腔，新后生”。

图源：新闻晨报

　　有网友合计，这次联名盘算推算很拉风，想去试试。也有网友质疑，“这次联名，鲁迅本东说念主知说念吗？”

　　除此除外，“烟腔乌龙”的上线引发了不少争议，有网友指出“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。

图源：新闻晨报

　　据群众网29日音讯，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春讼师事务所已向乐乐茶及江苏译林出书社有限公司（下称江苏译林）发出讼师函。

　　鲁迅家属及鲁迅文化基金会条款乐乐茶与江苏译林应在收到讼师函后坐窝住手侵害鲁迅肖像权的行径；应在收到讼师函之日起5日内，结合10日在相应国度级媒体及各官方微信公众号中暴露事实、摒弃影响，并赔礼说念歉；临了，应与讼师研究相应抵偿事宜。

　　4月29日，乐乐茶官方小技巧涌现，现在“烟腔乌龙”仍能平日购买，但使用的杯子是乐乐茶凡俗款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。

图源：乐乐茶官方小技巧

　　对此事件，有媒体发表接洽称，跨界联名，实质上是两个或多个品牌在品牌力、盘算推算力、影响力、消勇猛、渠说念力等限度的资源和会，通过催生“东说念主无我有”的体验，引发耗尽者的刺宗旨和敬爱心。

　　但跟着联名越来越多，耗尽者日渐审好意思疲顿，于是很多联名开动匠心独具，为博眼球走上低俗、猎奇乃至坐法之路。比如，某奶茶品牌因为与某计生品牌联名让网友直呼“真恶心”，后又乱用宗教文化标志被约谈；又如，某超市与一些老国货色牌联名促销，打出海报却是“让物价回到1948年”……

　　自以为拿持“聚集调性”，深谙“流量密码”，实质上是把恶俗当意念念、拿无知当卖点，这种无理的“流量念念维”败光了品牌的好意思誉度、路东说念主缘，效果当然是暴得臭名、一切都空。

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