（原标题：从丸好意思股份到丸好意思生物kaiyun官方网站，光靠更名是不够的）

文 / 七公

刚刚，丸好意思向成本阛阓放了个“大招”。

12月12日，该公司发布公告称，其股票证券简称将由丸好意思股份（603983.SH）变更为丸好意思生物。

图源：丸好意思生物公告

据《节点财经》不雅察，上市公司更名一般有几种情况，主买卖务发生变化、解脱过往负面印象、蹭“宗旨股”热度、竞争实力显耀跃迁、再行认定了实控东说念主等。

丸好意思的情形属于哪一种？其背后又赋存了什么“大故事”？

从丸好意思股份向丸好意思生物进化？

“关于一家好意思妆公司而言，好意思是家具力……而好意思不仅是家具，更是荫藏在家具背后那份对科学本领的执着……”    

“丸好意思从创立之初，即是一家承载着科技基因而降生的好意思妆公司，无论阛阓热烈与否，仍然不错凭借二满三平的科研基底……”

图源：丸好意思公众号

有瞻念看丸好意思公众号的更名著作，字里行间杰出的都是“科技”属性，而“生物”则是能昭着与之“贴贴”的词语。

公开贵寓清楚，丸好意思在2021年建树拜斯特药业（广州）有限公司和广州好意思域医学老师有限公司，后者在2022年获国度CMA天禀认定。

这意味着，一定经由上，丸好意思已补皆在原料分娩和化妆品安全性、褂讪性等备案检测以及化妆品原料和制品功效检测评价智商的不及，酿成了从“基础商议”“原料开荒”到“分娩智造”“老师评价”的全链路科研体系，为后续更大的成漫空间奠定基石。

在《节点财经》看来，丸好意思此番“补苴舛误”的动作，或也有面向成本阛阓和耗尽阛阓的双重考量。

一方面，生物医药水阔鱼大，代表着更高的“天花板”和更长的成长旅途，沾边的玩家容易取得拔高估值，拉升市值的待遇，参考前些年华熙生物和爱好意思客的行情，便可见一斑。

把柄弗若斯特沙利文叙述，2020年中国生物医药阛阓界限约1.5万亿东说念主民币，瞻望2025年将达到2.3万亿东说念主民币，时候复合年增长率9.6%。2022年中国生物医药阛阓界限达到1.87万亿元东说念主民币。

行为对比，2022年中国化妆品阛阓界限刚刚冲破5000亿元，和生物医药彻底不在一个量级上。

另一方面，近几年来，好意思妆企业积极向“因素党”贴近，比如烟酰胺、玻色因、二裂酵母、重组胶原卵白、玻尿酸，都是各大品牌遵循宣传的卖点。

这类名词自身属于生物医药限制，若将其平直植入在企业称呼里，或更有助于强化专科性、科创性的内涵，诱导耗尽者的关怀。

功绩跳涨背后？

回首丸好意思的“发迹”历史，2007年，凭借着"弹弹弹，弹走鱼尾纹" 这句能让DNA都跨越的经典告白词，运行在80后的心里烙下钤记，旗下的弹力卵冷眼霜也火遍大江南北。

但之后，丸好意思再也莫得造出全民皆晓的爆款家具，尽管代言东说念主从陈鲁豫到梅婷，再到周迅、梁朝伟、胡歌……换了一茬又一茬，也没能减缓其从好意思妆第一梯队跌落的法度。

2019年-2022年，丸好意思的营收不增反降，从18.01亿元减少到17.32亿元，归母净利润从5.15亿元大幅缩水到1.74亿元。

紧接着，一波少顷的自我迭代和变革后，丸好意思在2023年迎来收货期。

财报清楚，2023年，公司实现营收22.26亿元，同比增长28.52%；实现归母净利润2.59亿元，同比增长48.93%。

进入2024年，丸好意思链接保捏上行姿态。前三季度，营收和归母净利润分手为19.52亿元、2.39亿元，对应同比增速为27.07%、37.38%。

实质上，其出色的成绩单，并非源自内纯真能“科技牌”，而是家具价钱的高涨和原材料成本下跌。

在丸好意思天猫旗舰店，针对最负著名的“三代小红笔眼霜”，大宗用户反映是：一般、无功无过、一丁点儿……

据《节点财经》了解，本年以来，丸好意思眼部、护肤、洁肤三大主力品类，平均售价都有不同幅度地上扬。

具体而言，Q1、Q2、Q3，护肤类均价较上年同期分手高涨37.89%、42.21%、43.07%；眼霜类均价较上年同期分手高涨15.11%、16.41%、9.49%；洁肤类均价较上年同期分手高涨28.53%、8.06%、11.22%。

反不雅成本端，丸好意思通盘的主要原材料添加剂、水溶保湿剂、乳化剂等，总体呈现出下跌趋势。

一升一降，不仅推高丸好意思的盈利智商，也壮大其收入界限。2024年前三季度，公司毛利率达到74.64%，接近其在财报考虑会上以为的好意思妆毛利率75%的上限。

不外，加价蓝本即是一把“双刃剑”。

2024年前三季度，丸好意思眼部、护肤及洁肤类家具的销量均较上年同期有所下滑，其中眼部类减少6万支，护肤类减少75.5万支，洁肤类减少1.64万支。

提价诚然能在短期内冲高功绩，但捏续性却有限，待散伙期散伙，丸好意思还能否看守高增的基本面，需要打个问号。

失衡的渠说念天平

相较于同行，丸好意思的渠说念天平昭着失衡。

2024年上半年，涵盖淘系、抖音、快手、小红书、唯品会等平台，丸好意思来自线上的营收占比达到了84.34%，且这一比例在近几年不断扩大。

其也坚韧到了问题，在岁首的举行总司答理议上，公司CEO孙怀庆默示，“对丸好意思而言，电商是增长引擎，百货是品牌高地，日化CS渠说念是基本盘，好意思容是专科底盘，新零卖是业务新盘”。

为此，丸好意思在线下打出一套“组合拳”：CS、百货渠说念，主推晶致赋颜奢宠、鸢尾鎏金等高定系列，锚定35-50岁耗尽客群，客单价落在500-600区间；KKV与商超渠说念，主推廉价小份单品，如重组胶原次抛精华2只装等；专科线渠说念：主推功能性护肤品，如冰柔安肤水漾修护精华油、富勒烯芳华环采雪融霜奢享套组。

但缺憾的是，上述举措的生效并不大。散伙本年中期，丸好意思线下营收占比仍唯有15.66%。

于此同期，过分押注线上，正让丸好意思的营销、实验开支日渐承压，并负担ROI（投资酬谢率），也不利于品牌建树。

2020－2022年，丸好意思销售用度分手为5.64亿元、7.17亿元、8.46亿元，2023年达到11.99亿元，同比增长41.65%。

2024年前三季度，丸好意思销售用度达到10.7亿元，占营收的比重为54.87%，同比增长34.89%，比营收增速独特近8个百分点。

也即是说，丸好意思卖出去的每件家具里，至少有一半是告白。

对此，丸好意思在财报中诠释到，“线上竞争热烈，流量成本飞扬同期公司将强品牌建树和科学传播干涉所致”。

但在另一面，丸好意思的研发用度衣不蔽体，占比弥瞭望守在2%-3%。

行为声称公司底色是科技的品牌kaiyun官方网站，要思果然担起耗尽者心目中的“丸好意思生物”，对丸好意思来说，光靠更名是远远不够的。